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2025年京東11.11全球好物節(jié)已落下帷幕，建材品類中燈飾照明賽道競爭尤為激烈。從10月9日20:00至11月11日23:59的全周期維度，以及開篇“搶先購4小時”的開門紅階段，雷士照明與歐普照明的“雙雄對壘”貫穿始終，而護眼、智能兩大消費趨勢則成為驅(qū)動市場增長的核心動力。本期，聚焦本屆雙11燈飾照明及開關(guān)、電工等相關(guān)品類的完整戰(zhàn)報進行解析。
雙11全周期總榜頭部格局穩(wěn)固，雷士照明登頂
經(jīng)過超一個月的持續(xù)角逐，京東建材燈飾照明品牌成交金額TOP10榜單正式出爐，頭部品牌憑借深厚積淀占據(jù)主導(dǎo)地位，同時多元品牌生態(tài)已然成型。燈飾照明品牌總榜雷士照明領(lǐng)跑，歐普照明緊隨。
雷士照明（NVC）依托強大的品牌影響力與全品類產(chǎn)品競爭力，在全周期比拼中脫穎而出，成功摘得京東建材燈飾照明品牌總榜桂冠。常年穩(wěn)居頭部陣營的歐普照明（OPPLE）緊隨其后位列第二，展現(xiàn)出穩(wěn)健的市場號召力。霍尼韋爾（Honeywell）憑借技術(shù)優(yōu)勢占據(jù)第三席位。榜單第四至第十位則由小米、松下（Panasonic）、惠普、孩視寶、公牛（BULL）、PaulmannP、飛利浦（PHILIPS）依次占據(jù)。這些品牌覆蓋大眾消費、高端市場、細分功能等多個維度，從智能照明到專業(yè)護眼，共同構(gòu)建起京東燈飾照明領(lǐng)域的豐富產(chǎn)品矩陣。
電工與開關(guān)插座公牛霸榜，小米跨界突圍
在電工及開關(guān)插座兩大關(guān)聯(lián)賽道，品牌競爭呈現(xiàn)“傳統(tǒng)巨頭穩(wěn)守、創(chuàng)新品牌突圍”的格局。其中，公牛（BULL）以絕對優(yōu)勢同時斬獲電工品牌總榜與開關(guān)插座品牌總榜雙冠軍，其全品類布局與消費者信任度形成強大品牌壁壘，延續(xù)了在該領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。
跨界而來的小米（MI）表現(xiàn)尤為亮眼，憑借智能化產(chǎn)品布局與生態(tài)聯(lián)動優(yōu)勢，在電工品牌榜與開關(guān)插座品牌榜中均位列第二，充分彰顯了智能家居趨勢下，跨界品牌的強勁突破力。施耐德（Schneider）與西門子（SIEMENS）則憑借百年品牌積淀，分別在電工榜（第三）與開關(guān)插座榜（第三）中占據(jù)中高端市場核心位置。
值得關(guān)注的是，來自廣東的智能家居企業(yè)平頭熊首次同時躋身電工品牌與開關(guān)插座品牌全周期熱賣榜，而領(lǐng)普科技（linptech）、科創(chuàng)者（KECHUANGZHE）等新銳品牌也在細分領(lǐng)域嶄露頭角，為賽道注入新鮮活力。正泰（CHNT）、德力西（DELIXI）等傳統(tǒng)電工巨頭則穩(wěn)居榜單中上游，持續(xù)發(fā)揮技術(shù)與渠道優(yōu)勢。
雙11開門紅焦點歐普領(lǐng)跑4小時，護眼智能成爆款密碼
本次京東雙11戰(zhàn)線提前拉長，10月9日20:00開啟的“搶先購4小時”階段，成為品牌實力的首次集中校驗。與全周期榜單相比，開門紅階段的品牌位次與品類熱度，更直觀反映了消費者的即時需求偏好。
在開門紅燈飾照明品牌榜中，歐普照明（OPPLE）以強勁爆發(fā)力登頂榜首，雷士照明（NVC）緊隨其后位列第二，專注護眼領(lǐng)域的孩視寶則躋身前三，這一排名與全周期榜單形成“雙雄互換”的格局，體現(xiàn)出頭部品牌在大促不同階段的策略差異與市場號召力拉鋸。
品類層面，雷士照明與歐普照明的強勢地位同樣凸顯，在吊燈、吸頂燈、風(fēng)扇燈等主流照明產(chǎn)品熱銷榜中均名列前茅；尤其在智能吸頂燈細分榜單中，兩大品牌的產(chǎn)品幾乎“瓜分”前五席位，直觀展現(xiàn)了智能照明的旺盛市場需求。
更值得關(guān)注的是，產(chǎn)品需求端呈現(xiàn)鮮明的“健康化”趨勢：讀寫燈品類中，孩視寶、霍尼韋爾斬獲成交金額前二；大路燈、護眼燈在熱銷榜前五占據(jù)三席，全光譜吸頂燈更是躋身平臺最熱銷照明品類。
這一系列數(shù)據(jù)表明，消費者對健康、高品質(zhì)照明的追求已成為主流，護眼與全光譜屬性成為產(chǎn)品的核心競爭力。此外，總府燈飾、CASAGD及家電巨頭美的集團成為開門紅階段銷售額增速最快的品牌，為賽道帶來新的增長動能
雙11全維度觀察 頭部拉鋸與需求固化，賽道活力升級
對比“搶先購4小時”與全周期兩大階段的榜單數(shù)據(jù)，既能看到頭部品牌的策略博弈，也能清晰捕捉到市場需求的核心趨勢。
從品牌競爭來看，雷士照明與歐普的“位次互換”是最大亮點——歐普照明憑借開門紅階段的精準(zhǔn)營銷與庫存準(zhǔn)備領(lǐng)跑開篇，雷士照明則依靠全周期的品牌勢能與用戶沉淀最終登頂，這種拉鋸戰(zhàn)充分體現(xiàn)了頭部品牌的綜合實力勢均力敵。而孩視寶在兩個階段均躋身前列，凸顯其在護眼細分領(lǐng)域的穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)與產(chǎn)品競爭力；霍尼韋爾、松下、惠普等品牌則在全周期中持續(xù)保持穩(wěn)定排名，展現(xiàn)出扎實的市場根基。
從需求側(cè)來看，護眼照明與智能照明的熱度在兩個階段均貫穿始終，并非短期促銷噱頭，而是成為消費者長期關(guān)注的核心方向。這種需求固化既推動了孩視寶、易來等細分品牌的崛起，也促使雷士照明、歐普照明等頭部品牌不斷加碼相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)，形成“需求牽引供給”的良性循環(huán)。
總體而言，本次京東11.11燈飾照明賽道，既延續(xù)了雷士照明、歐普照明、公牛集團等頭部品牌的穩(wěn)固格局，也見證了小米、平頭熊等新興力量的突圍成長。而護眼、智能兩大消費趨勢的持續(xù)強化，將進一步推動行業(yè)向“健康化、智能化、個性化”方向升級，為未來市場競爭埋下新的伏筆。
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